Régionales 2010 : 12 conseils aux candidats présents sur Facebook

Suite à la publication le 14 février d’une étude sur la stratégie de présence des candidats aux régionales sur Facebook et Twitter, j’ai reçu un certain nombre de messages de la part des équipes de campagnes des candidats. Ceux-ci tenaient à apporter des précisions concernant les dispositifs de présence de leur candidat.

Outre une Fan page, certains disposaient également d’un profil perso (qui comptait beaucoup plus d’amis que la Fan page), d’autres avaient aussi un ou plusieurs groupe de soutien. Cet empilement des dispositifs me semble tout à fait contreproductif. En premier lieu parce qu’il contribue à brouiller l’offre de mise en relation avec le candidat sur FB. En second lieu, parce qu’il oblige les équipes de campagnes à animer simultanément plusieurs dispositifs. Comme s’ils avaient le temps et les ressources pour çà …

Bref, ceci m’a conduit à rédiger ce second billet dans lequel je vais synthétiser 12 conseils aux politiques souhaitant optimiser leur dispositif de présence sur Facebook.

Rappel des trois principaux dispositifs de présence sur Facebook

Avent d’en venir aux 12 conseils, je vous propose un bref rappel des 3 principales possibilités qui s’offrent aux candidats souhaitant être présent sur FB : 1 / le profil perso, 2 / la « Fan page » et 3 / le groupe.

S’il n’est pas utile de présenter les profils perso, rappelons en quoi consistent les deux autres dispositifs :

-       Les groupes ne sont rien d’autre que des forums de discussions entre membres du groupe. Leur usage est simple mais les fonctionnalités sont assez limitées.

-       Quant aux « Fans pages» apparues début 2009 dans une version totalement refondue, elles sont devenues le dispositif par excellence pour tous les entreprises, associations, institutions et partis politiques souhaitant être présents sur le réseau social.

Les « Fans pages » présentent deux principales caractéristiques :

- Elles ne sont pas plafonnées à 5000 contacts (contrairement aux profils perso)

- Elles disposent d’une gamme de fonctionnalités pour communiquer avec la communauté des Fans qui les rendent beaucoup plus attractives pour une utilisation « professionnelle ».

Depuis les débuts de Facebook en France entre 2006 et 2007, les premiers politiques ont tâtonné et c’est bien normal. Ils ont commencé par créer un profil perso. Puis à l’occasion d’une 1^ère campagne électorale, ils ont pu créer un « groupe ».  Format qui semblait naturel pour agréger des soutiens (groupes de soutiens à …). Puis, les Fans pages sont apparues début 2009. Les candidats se sont orientés sur ce nouveau dispositif qui permet de gérer plus efficacement leur présence et de se soustraire de la limitation des 5000 amis.

C’est la coexistence et l’empilement des différents dispositifs qui aujourd’hui pose problème.

La plupart des hommes politiques (Benoit Hamon, Michel Vauzelle, Hervé Novelli) ont laissé coexister les différents dispositifs sans se décider à concentrer leur présence sur l’un ou l’autre. Résultat des courses, on trouve des profils perso, des groupes et des Fans pages qui coexistent pour le meilleur et pour le pire. Reconnaissons au passage que cette situation est largement imputable à Facebook qui n’a pas su ou pas voulu proposer de système de basculement par exemple d’un profil perso à une Fan page.

Bref, il est peut être temps aujourd’hui de faire le point sur la manière d’utiliser FB dans un cadre politique. Ces 12 conseils ne prétendent pas à l’exhaustivité. Ils constituent juste une première contribution.

Conseil N° 1: Choisissez un dispositif et tenez y vous

Ma première recommandation est de concentrer la stratégie de présence du candidat autour d’un seul et unique dispositif, profil perso ou « Fan page », ma préférence allant pour cette dernière.

Pourquoi ? Tout d’abord parce que les groupes ne présentent que des fonctionnalités assez limitées (sorte de forum de discussion), je préconise donc de ne plus y recourir.

Les profils perso peuvent convenir pour des candidats à une élection locale (échelon municipal ou cantonal). En fait, le seuil névralgique est à mettre en rapport avec la barre des 5000 « amis ». Si le candidat a assez de notoriété, d’ambition et de surface pour réunir plus de 5000 amis, alors il lui faudra opter pour une « Fan Page ». Dans le cas contraire, il pourra se contenter d’un profil perso.

Pour les candidats à une élection régionale ou nationale, il n’y a désormais plus à hésiter : il faut opter pour la « Fan page ».

Si le candidat a déjà plusieurs milliers d’amis sur son profil perso, il lui faudra entreprendre de rapatrier progressivement ses contacts sur sa « Fan page ». Pour cela, fonctionnement, il faudra écrire / annoncer le basculement. Ceci ne se fera pas en un clic, cela pourra même prendre du temps. Malheureusement, il n’y a pas d’autres possibilité à ce jour.

Faite le ménage dans les dispositifs existants

Une fois, la « Fan page » crée, je recommande de désactiver / supprimer les autres dispositifs existants. Ceci afin que, sur le moteur de recherche de FB, le résultat de requête sur le nom du candidat débouche tout naturellement sur sa « Fan page ».

>> En ce qui concerne les «Groupes »

Même si vous en êtes à l’origine, il n’est (toujours) pas possible de les supprimer tant qu’il reste un seul membre ! C’est aberrant mais c’est ainsi. Si le groupe est vraiment dépassé (soutiens à une élection passée) Il faut donc faire des messages pour inviter les membres à quitter le groupe. Cela risque aussi d’être fastidieux mais, à ce jour, Facebook n’offre pas d’alternative.

>> En ce qui concerne les profils perso

Si le candidat n’utilise Facebook qu’à titre politique, je recommande de supprimer purement et simplement le profil (ou de le désactiver à minima). Il n’y a en effet aucune raison de maintenir deux dispositifs qui doublerait la charge de travail en terme d’animation / mise à jour de profil.

Si le candidat souhaite pouvoir continuer à utiliser Facebook à titre perso pour rester en contact avec ses proches, alors, je recommande de modifier les paramètres d’accessibilité afin que son profil perso n’apparaisse plus dans les résultats du moteur de recherche de Facebook. Il pourra continuer à utiliser son profil perso mais sans que celui-ci ne fasse concurrence à sa Fan page.

Conseil N°2 : Renseignez tous les onglets de votre « Fan page »

Pour que quelqu’un ait envie de soutenir un candidat, il faut que le 1^er contact fasse la meilleure impression possible. Commencez donc par faire en sorte que les différents onglets soient le mieux renseignés possible. Notamment les onglets « Infos » et « photos » qui ne sont pas compliqué à renseigner (ne pas oublier de faire figurer l’adresse du site web du candidat ou de l’élu ainsi que les coordonnées de la permanence, etc.). Ne négligez pas non plus le petit encart carré sur la gauche de la page qui permet de faire figurer un petit texte.

Dans l’onglet « Infos » faite en sorte que le candidat joue le jeu en renseignant aussi des infos plus perso comme ses livres, films et musiques préférées. C’est un petit plus qui ne peut que contribuer à humaniser le personnage.

Conseil N°3 : Faites vivre votre Fan page en l’animant le plus régulièrement possible

-       Mettez à jour le statut du candidat le plus souvent possible

-       Changez régulièrement la photo du profil

-       Ajouter des photos aussi régulièrement que possible au profil

-       Lier vos profils FB et Youtube afin de partager les vidéos

-       Faite en sorte que le candidat réagisse aux mises à jour de statuts et publications de ses supporters

-       Faite en sorte que le candidat utilise la fonction « j’aime » pour souligner tel ou tel propos d’un supporter.

Conseil N°4 : Ne vous contentez pas de faire du Top>Down

Ne vous contentez pas de copier coller les infos du site, les communiqués de presse, les RDV d’agenda de la campagne, les interviews dans la presse. Si vous vous en tenez à cela, les internautes finiront par être lassé de ce qu’ils considéreront, à juste titre, comme du matraquage juste bon pour les militants inconditionnels.

Conseil N° 5 : Ecoutez et dialoguez avec vos soutiens

Ne vous contentez pas de diffuser vos infos mais prenez aussi la peine d’écouter ce qui se dit sur Facebook. Ecoutez et réagissez à certaines prises de paroles de vos supporters (en commençant par ex, par celles les plus commentées).

Accueillez vos nouveaux soutiens par un petit mot de remerciement et remercier également les personnes qui vous envoient des petits messages de sympathie et de soutiens. Ecoutez ce qui ce dit sur vous, votre collectivité ou les sujets qui vous intéresse. Les prises de paroles sur FB peuvent aussi être envisagé comme une photographie de l’opinion à un instant T. un moyen en temps réel de prendre le pouls d’une population.

Conseil N° 6 : Valoriser vos soutiens les plus actifs

De la même manière que les entreprises s’efforcent sur la toile de faire de leurs clients les 1^ers ambassadeurs de la marque, prenez soin vous aussi soin de valoriser vos soutiens les plus actifs sur Facebook. Comment ? En les remerciant, en les rencontrant IRL, en leur proposant de participer à l’administration de votre Fan Page, etc.

Conseil N° 7 : Rencontrez vos soutiens dans le monde réel !

Facebook n’est pas une fin en soi. Vous pouvez aussi proposer à vos soutiens de les rencontrer IRL (Novlang Geek) afin de faire leur connaissance, de répondre à leurs questions, bref, de tenter de transformer l’essai. Une piste : organiser vos propres apéro Facebook !

Conseil N° 8 : Débattez !

Elus ou candidats, vous êtes là sur votre territoire alors saisissez vous de cette Agora permanente qu’est Facebook pour débattre des sujets qui vous semblent importants surtout en période de campagne électorale. Prenez donc la peine de lancer des débats (que pensez vous de la décision du gouvernement de …) de susciter des réactions en prenant vous même position (je suis contre le projet de … et vous ?) ou de poser simplement des questions : quelles sont selon vous les priorités

Conseil N° 9 : Ne vous limitez pas aux prises de paroles politiques

Ce conseil peut paraître paradoxal eu égard au conseil N°6, il ne l’est qu’en apparence. L’essentiel est de varier les sujets et de ne pas apparaître comme mono maniaque sur les sujets politiques. Faites en sorte donc, d’aborder de temps en temps des sujets plus léger (un film que vous venez de voir, un bouquin que vous venez de lire, d’encourager votre équipe (de foot) préférée un jour de match, etc ! Tout ce qui pourra contribuer à vous révéler sous un jour nouveau, à vous humaniser, bref, à créer de la proximité est bon à prendre.

Conseil N°10 : Trouvez votre ton, créez votre style de prise de parole

Je ne suis pas en train de vous dire qu’il faut parler « D’jeuns », pas du tout. D’ailleurs, rappelons que la moyenne d’âge sur FB est de 38 ans. Cela n’aurait donc aucun sens. Non, ce que je recommande c’est d’abord d’abandonner la langue de bois, d’oublier le style communiqué de presse, et de réapprendre à parler normalement. Pour certains, tout un programme !

Les membres de Facebook attendent des politiques présents sur FB qu’ils se comportent différemment que sur les médias traditionnels. Si le politique reproduit sur FB la même langue de bois que dans les médias, sa présence sur FB n’aura aucun intérêt. Dans le meilleur des cas, il ne parviendra à agréger sur sa Fan page que le cercle de ceux qui lui sont déjà acquis.

Etre présent sur FB exige d’en accepter les us et coutumes, à commencer par le style de prise de parole plus parlé, plus décontracté. Pour certains élus et candidats qui ont choisi de gérer eux même leur Fan page, je recommanderais par exemple de parler à la 1^ère personne (ce que très peu de politiques font à l’heure actuelle).

Un ton, un style de prise de parole différent du langage entendu dans les médias peut déjà constituer un premier élément d’attractivité (je décide d’apporter mon soutiens parce que la manière dont il parle sur Facebook me surprend, m’intéresse, bref me donne envie.

Conseil N°11 : soyez transparent sur la gestion de la Fan page

Si le candidat n’est pas aux manettes, c’est dommage mais ne cherchez pas à faire croire le contraire ! Faites en sorte de ne pas prétendre le contraire et soyez transparent en présentant la ou les personnes gérant la Fan page de l’élu. Ceci sera un bon moyen de valoriser les militants et sympathisants investis sur FB.

Conseil N°12 : N’y aller que si c’est pour y rester

Développer une présence sur Facebook ne peut s’envisager le temps d’une campagne électorale. En tout cas, pas à partir d’un profil perso ou d’une Fan page. Les soutiens qu’il ou elle aurait agrégé durant la campagne ne comprendraient pas pourquoi soudainement, au lendemain du scrutin, il ou elle disparaisse.

Le développement d’une présence sur Facebook ne peut procéder que d’une démarche pérenne et permanente.

Ceci signifie que si un candidat décide d’aller sur Facebook à l’occasion d’une campagne électorale, il lui faudra réfléchir non seulement à sa stratégie d’animation pendant la campagne mais également anticiper l’après élection et la manière dont le il ou elle (élu(e) ou non) continuera à être présent sur FB.

Le cas Daniel Cohn-Bendit est l’exemple même de ce qu’il faut ne pas faire sur Facebook et sur Twitter. Celui-ci dispose d’une Fan page sur FB (3800 supporters) mais sa page n’a manifestement jamais été mise à jour : les dernières infos publiées sont 4 nouvelles photos et elle date de janvier 2009. Bien que cela soit hautement improbable, il s’agit-il peut être d’une vraie fausse Fan page (non contrôlé par DCB). Je vous invite à vous faire une idée par vous même : http://goo.gl/5dNy

Conseil Bonus ! : n’oubliez pas de créer votre raccourci d’adresse Facebook

Dernier conseil « bonus » ! Depuis Juin 2009, Facebook offre à ses membres la possibilité de choisir un nom d’utilisateur personnalisé, avec une url raccourcie et simplifiée, sur le modèle http://www.facebook.com/votrenom. Cette fonctionnalité est encore assez méconnue mais pas inutile pour faciliter l’accès à votre Fan page et pouvoir en faire la promo avec une adresse simple.

Pour définir votre username, c’est par ici :http://www.facebook.com/username/

A ce jour, le choix du nom n’étant soumis à aucun contrôle (la règle est « 1^er arrivé, le 1^er servi »), je vous conseille de régler cette question au plus tôt afin de vous prémunir d’un risque de cybersquatting. (Pour info, dans un registre voisin, plusieurs grandes villes présentes sur FB ont laissé échappé leur username par manque de réactivité voir http://www.facebook.com/grenoble ; http://www.facebook.com/Morlaix, Toulon, etc.)

En guise de conclusion, ne soyez présent sur Facebook que si vous êtes prêt à accepter la nouvelle donne conversationnelle du web social.

Ce qui signifie que vous êtes prêts à écouter et dialoguer avec les internautes, que vous abandonnez la vision Top >> Down et la logique de « Push » de vos infos.

Cela signifie que vous êtes disposé à écouter ce qu’ont à dire les internautes et à prendre le temps d’y répondre quelque soit les sujets et par toujours exclusivement les sujets politiques qui vous intéresse.

Bref, ceci requière un changement de pratiques. Notre personnel politique est-il prêt à opérer son aggiornamento digital ?

Certains ont montré la voix, telle NKM (qui prêche d’ailleurs la prise en main directe des Fans pages par les politiques), mais elle est encore loin de représenter l’arbre qui cache la forêt !

Mesdames et messieurs les élus et candidats, à vos mulots !

Régionales 2010 : Etude sur les sites web des candidats PS & UMP (6/6)

Vous trouverez ci dessous les liens vers l’ensemble des articles composant l’étude ainsi que les liens vers les fiches, région par région

• Régionales 2010 : au 14/02 + de la 1/2 des candidats ne proposaient toujours aucun programme sur leur site #fail (5/6)

>> Lire l’article

• Régionales 2010 sur le Web : en matière de bilan, les candidats assurent le service minimum voir moins ! (4/6)

>> Lire l’article

• Régionales 2010 : l’année (zéro) des candidats sur Facebook et Twitter (3/6)

>> Lire l’article

• Tableau récapitulatif des dispositifs web des candidats aux régionales 2010 (2/6)

>> Consulter le tableau

• Elections régionales : petit tour d’horizon des sites des candidats pour le meilleur et pour le pire ! (1/6)

>> Lire l’article

Dispositif web des candidats PS et UMP région par région

• Alsace

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• Aquitaine

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• Auvergne

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• Basse Normandie

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• Bourgogne

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• Bretagne

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• Centre

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• Champagne Ardennes

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• Corse

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• France Comté

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• Haute Normandie

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• Ile de France

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• Languedoc roussillon

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• Limousin

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• Lorraine

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• Midi Pyrénées

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• Nord Pas de Calais

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• Pays de la Loire

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• Picardie

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• Poitou Charentes

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• PACA

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• Rhône Alpes

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Régionales 2010 : au 14/02 + de la 1/2 des candidats ne proposaient toujours aucun programme sur leur site #fail (5/6)

Sur les 44 candidats étudiés, à ce jour seul, 18 d’entre eux proposent à leurs visiteurs une rubrique dédiée au programme du candidat. 18 sur 44, cela représente donc moins de la moitié. A moins d’un mois du 1^er tour de scrutin, n’est-il pas surprenant que la totalité des programmes des candidats ne soient toujours pas disponible sur leurs sites ?!

Vis à vis d’un internaute en quête d’infos, quelle crédibilité risque d’avoir un site de campagne qui à moins de 28 jours du scrutin n’est toujours pas en mesure de présenter les propositions du candidat pour la prochaine mandature ?

Comme je l’expliquais dans mon premier billet, le seul argument du référencement devrait suffire à convaincre les candidats de publier leur programme bien plus tôt, s’ils veulent que celui-ci ait le temps d’être référencé par les moteurs de recherche.

Mais le vrai problème, me semble-t-il, n’est pas là. Le vrai problème est que les hommes politiques n’ont toujours pas compris comment fonctionne le média Internet. C’est en partie une question de génération, mais pas seulement.

Certains n’ont pas encore compris, d’autres n’ont pas envie de comprendre et refusent d’intégrer les nouvelles règles de la communication sur le web et de modifier leur mode de fonctionnement

La plupart d’entre eux sont présent sur le Net par soumission à la dictature de la modernité mais sans s’investir réellement sur le média. Il suffit de parcourir les sites de campagne pour constater que la plupart des candidats se contentent de faire du neuf avec du vieux.

Ce n’est pas ici le consultant web qui parle mais le citoyen (un peu) idéaliste qui aimerait voir enfin notre personnel politique comprendre comment l’utilisation du web peut concourir à améliorer/régénérer le débat démocratique. Je ne nourrie aucune illusion sur les outils. L’essentiel est dans les pratiques et la compréhension de la mutation des usages.

La transparence, la praticité et l’accessibilité des infos sont les principales valeurs qui devraient guider les politiques qui veulent être présent sur la toile.

Accepter la nouvelle donne conversationnelle du web est la seconde étape, la plus importante. Elle requiert pour les politiques un aggiornamento intellectuel d’autant plus difficile qu’il nécessite de refonder leurs pratiques et leurs rapports aux citoyens.

Je ne nourris aucun angélisme quant à l’e-démocratie ou l’e-participation. J’ai même conscience que le dialogue permanent avec les électeurs rendu possible par l’avènement du web collaboratif et participatif va, d’une certaine manière, à l’encontre du principe de représentation.

Mais en période préélectorale, les candidats sollicitant les suffrages des électeurs ne devraient-ils pas davantage les écouter ? Profiter des potentialités du Net pour dialoguer avec eux ? Bref, remettre le citoyen au cœur de la démarche politique ?

Régionales 2010 sur le Web : en matière de bilan, les candidats assurent le service minimum voir moins ! (4/6)

Sur les 22 candidats sortant étudiés 17 proposent une rubrique bilan au moment de l’étude. Il s’en trouve donc 5 d’entre eux (près d’un quart tout de même) pour ne pas juger utile de proposer une rubrique dédiée à leur bilan sur leur site de campagne.

Bref, si un électeur souhaite se renseigner sur le bilan du candidat sortant, il ne devra pas compter sur le site de campagne pour lui répondre ! Une telle conception de la communication politique sur le web me laisse plus que septique …

Modalités de traitement du bilan (PDF Vs HTML)

Si une petite majorité des sites présentant un bilan ont eu la force de proposer des pages web dédiées la plupart du temps découpées en thèmes (8 sites), l’autre majorité (7 sites) s’est contenté de proposer un document PDF avec grosse innovation 2010 : une visionneuse flash !

Qu’en 2010, 50% des sites se contentent de publier un document PDF, c’est vraiment triste. Ceci montre à quel point les équipes de campagne produisent avant tout dans une logique papier et que le web reste la dernière roue du carrosse, pardon, du chariot !

Le web existe en France depuis, disons 1997, soit près de 14 ans. Combien de temps faudra t-il aux candidats pour ne plus se contenter de balancer sur le web des supports produits pour le papier ?

Quand comprendront-ils que le PDF est au média Internet ce que le préservatif est à l’Amour : c’est quand même mieux sans ! :-)

Plus sérieusement, combien de temps leur faudra-t-il pour comprendre que ces documents PDF sont souvent moins bien référencés sur les moteurs ?

>> Essayez donc de rechercher « Bilan Percheron » ou « Bilan Huchon » sur google. Résultats : aucun lien ne pointe sur leur bilan PDF existant leur site.

>> Essayer donc de recherche « Bilan alain Le Vern » sur google : aucun lien sur son bilan au format PDF. En revanche, on tombe sur un site de l’UMP dénonçant le mauvais bilan socialiste ! www.lavraiepreuve.fr

Même chose pour Huchon : le 1^er résultat de recherche débouche sur un site d’opposition dénonçant son bilan www.bilan-huchon.net

Ces quelques exemples montrent, s’il en était besoin, qu’il n’est pas satisfaisant de se contenter d’un bilan à télécharger au format PDF. Rappelons également qu’en matière d’accessibilité les documents PDF restent encore assez peu accessibles aux logiciels des publics handicapés.

Bref, en matière de valorisation des bilans de mandats, les candidats ont encore une belle marge de progression.

Régionales 2010 : l’année (zéro) des candidats sur Facebook et Twitter (3/6)

A chaque élection depuis maintenant près de 10 ans, on proclame l’avènement du média Internet dans la campagne. En ce début d’année 2010, il y a fort à parier que les commentateurs nous expliquent qu’il s’agit de la 1^ère élection « 2.0 ». En effet, la présence en masse des candidats sur les deux principaux médias sociaux a toutes les chances d’accréditer cette formule pour experts et journalistes en mal de formule !

A contrario du médiatiquement correct qui se féliciterait de voir nos hommes politiques débarquer sur Facebook et Twitter sans dépasser ce simple constat, une étude publiée sur Pargatruk.fr s’est attaché à analyser les stratégies de présence des candidats PS et UMP. Les résultats sont peu glorieux.

Focus sur les chiffres clés :

• Présence sur Twitter

Sur les 44 candidats étudiés, 29 sont présents sur Twitter soit les deux tiers. C’est le premier enseignement de cette étude : après les sites et les blogs, les candidats ont ajouté Twitter à leur panoplie de campagne. L’effet d’entrainement aidant, il est d’ailleurs fort à parier que d’ici la fin de la campagne, d’autres candidats débarqueront également sur Twitter !

Stratégie de "Followers / Followés"

La plupart des candidats ayant ouvert leur compte sur Twitter à l’occasion de la campagne, les chiffres de followers ne sont pas encore significatifs. L’étude par pudeur a choisi de ne pas les recenser. Côté stratégie de suivie (personnes suivies) notons que dans leur majorité les candidats ne suivent que très peu de monde voir personne. Outre que le fait qu’une telle posture soit maladroite, elle trahit leur posture : les candidats sont là pour relayer leur agenda de campagne pas pour écouter. Une telle posture a peu de chance de donner beaucoup de résultat en recrutement de followers.

• Présence sur Facebook

Sur les 44 candidats étudiés, 43 sont présents sur Facebook, soit une écrasante majorité.

24 candidats sont présents par l’intermédiaire d’une Fan page

12 candidats sont présents par l’intermédiaire d’un profil perso

9 candidats sont présents par l’intermédiaire d’un groupe

A noter : certains d’entre eux cumulent les dispositifs (profil perso, Fan page, Groupe)

Palmarès des candidats comptant le plus de soutien sur FB (touts dispositifs confondus) :

N°1 : Ségolène royal avec une Fan Page comptabilisant près de 10 000 supporters. Notons tout de même que cette Fan Page n’est pas dédiée aux régionales, c’est le dispositif permanent de l’élue.

N°2 : Caroline Cayeux (UMP Picardie) avec 3 800 amis

N°3 : Valérie Pecresse (UMP IDF) avec 3600 supporters.

Les candidats sont donc présents en nombre sur les deux principaux médias, ok mais pour y faire quoi ? Pas grand chose de neuf, malheureusement.

Sur Facebook comme sur Twitter, la majorité se contente de copier coller liens vers leur site, communiqué de presse, Interviews dans la presse et agendas de campagne.

Sur Facebook, les prises de paroles sur la forme comme sur le fond sont profondément ennuyeuses, sans style (ou style télex). Bref, rien qui ne corresponde au style d’échanges que l’on peut y voir habituellement.

Seul phénomène intéressant sur Facebook, la manière dont parfois, les sympathisants se saisissent du Wall d’un candidat pour prendre la parole et commenter la campagne, contribuant par là même à animer son Wall.

A quelques très rares exceptions (ponctuelles) aucun candidat n’engage le dialogue avec les internautes sur ses pages Facebook ou Twitter. Les propos personnels sont l’exception et les réponses aux commentaires des internautes tout aussi rare.

Sur Twitter les RT sont très rares et les reply tout autant. Les profils ne suivent d’ailleurs en moyenne qu’un nombre très faible de personne, preuve s’il en était besoin qu’ils ne sont pas là pour dialoguer ou même juste écouter mais avant tout pour « pousser » leurs infos.

En résumé, les candidats se contentent de relayer sur FB et TW les infos de campagne dans une bonne vieille logique Top >> Down sans se soucier d’engager aucun dialogue avec leurs supporters et followers.

Malgré la nouveauté de ces outils (mais en fait, c’est peut être à cause) les candidats en arrivent à faire du vieux avec du neuf.

En fait, les candidats ne sont présents que parce qu’en cette année 2010, la dictature du médiatiquement correct contraint chacun à être présent sur les médias sociaux. Mais la démarche s’arrête là : y être. Pour faire comme les autres.

Aucun d’entre eux ne semble avoir pris la peine d’élaborer une stratégie précise d’utilisation des plateformes (A part l’équipe de Vauzelle qui a positionné Facebook sur la com grand publique et l’usage de Twitter sur les relations presse …) .

Alors, dira-t-on, cette élection 2010 aura été la 1^ère à voir les candidats investir massivement les médias sociaux. Ils essuient les plâtres et ne peuvent que progresser. Moui, peut être. Quoique à bien y regarder … le web existe en France depuis une bonne grosse douzaine d’année (1997). Depuis toutes ces années les sites de candidats auraient pu / dû s’améliorer. Quand on voit la piètre qualité de la cuvée 2010, on est en droit d’être septique. Bref, cette élection régionale aura été l’année (zéro) des candidats sur Twitter et Facebook.

Tableau récapitulatif des dispositifs web des candidats aux régionales 2010 (2/6)

Sites de campagnes des candidats sortant aux élections régionales Mars 2010
Région	Nom /prénom	site web	Bilan	Programme
Alsace	Philippe Richert	www.philipperichert2010.fr	NON	OUI (html)
Aquitaine	Alain Rousset	www.rousset2010.fr	OUI(PDF)	NON
Auvergne	René Souchon	www.notreauvergne.com	OUI(html)
B Normandie	Laurent Beauvais	laurentbeauvais-regionales2010.com	OUI (PDF)	OUI (html
Bourgogne	François Patriat	www.francoispatriat2010.fr	NON	NON
Bretagne	JY Ledrian	www.ledrian2010.fr	OUI (PDF)	OUI(PDF)
Centre	François Bonneau	www.vous-moi-nous.fr	OUI(html)	NON
Champagne Ardennes	Jean Paul Bachy	www.laregionenmarche.fr	Très partiel	Très partiel
Corse	C de rocca Serra	aucun site trouvé
Franche Comté	Marie Guite Dufay	www.marieguitedufay.fr	OUI (html)	NON
H Normandie	Alain le Vern	www.levern2010.net	OUI (PDF)	NON
IDF	JP Huchon	www.huchon2010.fr	OUI (PDF)	OUI(PDF)
Lanquedoc-Rousillon	Georges Freche	languedocroussillon2010.com	OUI (html)	OUI (html)
Limousin	JP Denanot	www.denanot2010.fr	OUI (html)	OUI (html)
Lorraine	JP Masseret	www.masseretlorraine2010.com	OUI (html)	OUI (html)
Midi-Pyrénées	Martin Malvy	www.martinmalvy.com	NON	NON
Nord-pd-Calais	Daniel Percheron	www.npdc2010agauche.fr	OUI (PDF)	OUI(PDF)
Pays de la Loire	Jacques Auxiette	www.auxiette2010.fr	NON	NON
Picardie	Claude Gewerc	www.gewerc-2010.fr	OUI (html)	NON
P- Charentes	Ségolène Royal	www.segolene-royal2010.fr	NON	NON
PACA	Michel Vauzelle	www.vauzelle2010.fr	OUI (PDF)	NON
Rhône Alpes	JJ Queyranne	www.uneregion-davance.fr	OUI (html)	OUI(PDF)
Sites des principaux challengers de l’opposition
Région	Nom /prénom	site web	Programme
Alsace	Jacques Bigot	www.jacques-bigot-2010.fr	SITE 404
Aquitaine	Xavier Darcos	www.votreaquitaine.fr	NON
Auvergne	Alain Marleix	pas de site trouvé	NON
B Normandie	JF Le Grand	http://www.legrand2010.fr	OUI html
Bourgogne	François Sauvadet	www.sauvadet2010.fr	NON
Bretagne	Bernadette Malgorn	http://dessinonslabretagne.fr	404
Centre	Hervé Novelli	www.novelli2010.fr	OUI (PDF)
Champagne Ardennes	JL Warsmann	www.warsmann2010.com	NON
Corse	Paul Giaccobi	Site en cours d’élaboration
Franche Comté	Alain Joyandet	http://franche-comte.joyandet.fr	0,5
H Normandie	Bruno Le Maire	www.brunolemaire2010.fr	OUI (PDF)
IDF	Valérie Pecresse	www.pecresse-iledefrance.fr	OUI html
Lanquedoc-Rousillon	Raymond Couderc	www.laregion2010.fr	NON
Limousin	Raymond Archer	http://limousin.raymondarcher2010.fr/	NON
Lorraine	Laurent Hénart	http://henartpourlalorraine.fr	NON
Midi-Pyrénées	Brigitte Bareges	www.brigittebareges2010.fr	NON
Nord-pd-Calais	Valérie Létard	www.valerieletard2010.org	OUI (PDF)
Pays de la Loire	Christophe Béchu	www.bechu-regionales.fr	OUI html
Picardie	Caroline Cayeux	www.carolinecayeux.com	OUI html/PDF
P- Charentes	D. Bussereau	www.bussereau2010.com	très partiel
PACA	Thierry Mariani	www.mariani-paca2010.fr	rdv 14/02
Rhône Alpes	Françoise Grossetête	www.francoisegrossetete2010.fr	OUI (PDF)
Présence sur Facebook et Twitter des candidats sortants
Région	Nom /prénom	Twitter	FB Fan page	FB profil perso	FB Groupe
Alsace	Philippe Richert	NON		2800
Aquitaine	Alain Rousset	OUI	1005
Auvergne	René Souchon	OUI	1300
B Normandie	Laurent Beauvais	NON	477
Bourgogne	François Patriat	NON			623
Bretagne	JY Ledrian	NON			369
Centre	François Bonneau	OUI		890
Champagne Ardennes	Jean Paul Bachy	OUI		580
Corse	C de rocca Serra	NON
Franche Comté	Marie Guite Dufay	OUI		1650
H Normandie	Alain le Vern	OUI	73
IDF	JP Huchon	OUI	1500
Lanquedoc-Rousillon	Georges Freche	NON	1425
Limousin	JP Denanot	OUI		647
Lorraine	JP Masseret	NON			215
Midi-Pyrénées	Martin Malvy	OUI			900
Nord-pd-Calais	Daniel Percheron	OUI	536
Pays de la Loire	Jacques Auxiette	OUI	500
Picardie	Claude Gewerc	OUI	700
P- Charentes	Ségolène Royal	OUI	9376
PACA	Michel Vauzelle	OUI	2750
Rhône Alpes	JJ Queyranne	OUI	3300
Présence sur Facebook et Twitter des challengers de l’opposition
Région	Nom /prénom	Twitter	FB Fan Page	FB Profil perso	FB Groupe
Alsace	Jacques Bigot	OUI		1180
Aquitaine	Xavier Darcos	OUI	310
Auvergne	Alain Marleix	NON	135
B Normandie	JF Le Grand	OUI		468
Bourgogne	François Sauvadet	OUI	1081
Bretagne	Bernadette Malgorn	OUI	91
Centre	Hervé Novelli	OUI	945	1350
Champagne Ardennes	JL Warsmann	OUI	371		397
Corse	E. de Gentili	NON		174
Franche Comté	Alain Joyandet	NON	2800
H Normandie	Bruno Le Maire	OUI		2282
IDF	Valérie Pecresse	OUI	3600
Lanquedoc-Rousillon	Raymond Couderc	OUI	1300
Limousin	Raymond Archer	NON			619
Lorraine	Laurent Hénart	NON			400
Midi-Pyrénées	Brigitte Bareges	NON		1080
Nord-pd-Calais	Valérie Létard	NON	1300
Pays de la Loire	Christophe Béchu	OUI	2100
Picardie	Caroline Cayeux	OUI		3800
P- Charentes	D. Bussereau	OUI			277
PACA	Thierry Mariani	OUI & NON	1671
Rhône Alpes	Françoise Grossetête	NON			1700

RHÔNE ALPES : DISPOSITIF WEB DES CANDIDATS PS ET UMP AUX ELECTIONS REGIONALES 2010

Sortant : Jean-Jacques Queyranne (PS)

Site web : www.uneregion-davance.fr

Bilan : pas de rubrique présentée en tant que tel. Cependant une rubrique « près de chez vous » qui permet de géolocaliser sur une carte des actions financées par le CR. Il est plutôt maladroit que les choses soient présentées ainsi. Il aurait été plus simple d’appeler un chat un chat en nommant ce module carto « les actions financés par la région près de chez vous ».

Projet : une rubrique « le programme » présentant un pdf avec une visionneuse flash

• Présence sur Facebook : oui avec une Fan page comptant plus de 3300 fans ce qui est plutôt honorable.
• Présence sur Twitter : oui / 275 followers. Implémentation du hashtag #regionales et #queyranne

Opposant : Françoise Grossetête (UMP)

Site web : www.francoisegrossetete2010.fr

Projet : un document au format pdf accessible avec une visionneuse flash

A noter : la candidate est également présente sur le réseau social UMP les créateurs de possibles

• Présence sur Facebook : pas de page perso ou de Fan page mais un groupe. Le choix du groupe est assez surprenant compte tenu des faibles fonctionnalités qu’il offre en terme d’animation. D’ailleurs la page est vide d’infos, l’effet n’est donc pas des meilleurs. Le carré Bio à gauche ne pointe même pas sur son site de campagne. Et malgré tout çà, le groupe compte près de 1700 membres … mystère.
• Présence sur Twitter : bizarrement alors que la page d’accueil du site propose (en bas à droite) un picto « la campagne en direct sur twitter » ; lorsqu’on clique sur celui-ci on ne tombe pas sur le compte twitter de la candidate mais sur la page d’accueil de twitter ! erreur du webmaster ? en fait non car après une brève recherche, il n’existe aucun compte actif au nom de la candidate. Bref, c’est totalement incompréhensible.

Ce billet fait partie de l’étude sur les sites des candidats PS et UMP aux élections régionales 2010. Si vous constatez une erreur, info erronée ou autre, n’hésitez pas à déposer un commentaire.

PACA : DISPOSITIF WEB DES CANDIDATS PS ET UMP AUX ELECTIONS REGIONALES 2010

Sortant : Michel Vauzelle (PS)

Site web : www.vauzelle2010.fr

Bilan : une rubrique « notre bilan » qui ouvre sur un document pdf accessible en téléchargement et/ou avec une visionneuse flash. Peut mieux faire.

Projet : Rien au 14 février.

• Présence sur Facebook : Oui, avec une Fan page comptabilisant 2750 fans. Score plutôt honorable.
• Présence sur Twitter : oui / 362 followers. Quelques RT mais aucun hashtag sur les régionales.

Opposant : Thierry Mariani (UMP)

Site web : www.mariani-paca2010.fr

Site en ligne depuis le 10 février (seulement).

Le site propose une rubrique « le programme » : quand on clique dessus, on a l’info la suivante : RDV le 14 février pour découvrir le programme. 14Février, 14h30, on est dimanche, le programme n’est toujours pas publié.

• Présence sur Facebook : Oui et non. Le candidat dispose bien d’une Fan page comptant 1641 supporters. Mais il faut noter que cette page n’est pour le moment pas du tout utilisé pour la campagne mais exclusivement pour son action à l’assemblée nationale. Laissez moi deviner ? Cette page ne serait elle pas géré par un assistant parlementaire parisien ?!
• Présence sur Twitter : Oui et non. Même chose que pour FB, le compte ne sert pour l’essentiel qu’à relayer ses interventions à l’AN. Le profil compte un peu moins de 200 followers ce qui est peut pour un député connu comme Thierry Mariani.

Ce billet fait partie de l’étude sur les sites des candidats PS et UMP aux élections régionales 2010. Si vous constatez une erreur, info erronée ou autre, n’hésitez pas à déposer un commentaire.

POITOU CHARENTES : DISPOSITIF WEB DES CANDIDATS PS ET UMP AUX ELECTIONS REGIONALES 2010

Sortant : Ségolène Royal (PS ?!)

Site web : www.segolene-royal2010.fr

Bilan : aucune rubrique présentée en tant que telle

Projet : aucune rubrique présentée en tant que telle

Remarque : ce site n’en est pas vraiment un. Pas de menu de navigation mais une juxtaposition de bloc. Ne pouvant me résoudre à croire que le site ne propose aucun contenus sur le bilans et/ou sur le programme, je finis par m’apercevoir que les éléments animés du bandeau de haut de page sont cliquables : ils pointent sur des vidéos de montage de présentation powerpoint.
D’accord le dispositif est original mais franchement, le traitement est des plus ringards (fond graphique pixelisés et musique improbable). Bon ok, je suis totalement subjectif, et alors ?! ☺

• Présence sur Facebook : oui avec une Fan page comptant 9376 supporters.
• Présence sur Twitter : oui / 965 followers. Aucuns hashtags. Le profil ne suit personne : pas très habile dans la logique de partage du média.

Opposant : Dominique Bussereau (UMP)

Site web : www.bussereau2010.com

Projet : une rubrique au contenu assez pauvre : elle est composé de 3 textes en tout et pour tout.

• Présence sur Facebook : oui et non ! le candidat dispose d’une Fan page (665 fans) mais celle-ci ne semble pas faire partie du dispositif de campagne du candidat : elle n’est plus mise à jour depuis septembre dernier … En revanche, il existe un groupe (277 membres) intitulé le Poitou Charente avec Dominique Bussereau- régionales 2010.
• Présence sur Twitter : oui / près de 600 followers. A noter : alors que la majorité des candidats présents sur FB et TW proposent des liens à partir de leur site web, le site du candidat lui n’en propose aucun. Ni dans un sens, ni dans l’autre. Franchement, c’est déroutant !

Ce billet fait partie de l’étude sur les sites des candidats PS et UMP aux élections régionales 2010. Si vous constatez une erreur, info erronée ou autre, n’hésitez pas à déposer un commentaire.

PICARDIE : DISPOSITIF WEB DES CANDIDATS PS ET UMP AUX ELECTIONS REGIONALES 2010

Sortant : Claude Gewerc (PS)

Site web : www.gewerc-2010.fr

Bilan : une rubrique dédiée présentant les engagements / les réalisations et une cartographie pour montrer l’ensemble.

Projet : une rubrique dédiée mais ne présentant qu’une page pour le moment.

• Présence sur Facebook : Oui avec une Fan page comptant un peu plus de 700 supporters.
• Présence sur Twitter : Oui / 22 followers (compte crée mi janvier). Aucun hashtag.

Opposant : Caroline Cayeux (UMP)

Site web : www.carolinecayeux.com

Projet : une rubrique propose de prendre connaissance des grands axes du projet mais en arrivant sur la rubrique on ne découvre que 3 articles … très décevant !

A noter : la seule ( à ma connaissance à proposer un décompte avant le 1er tour)

• Présence sur Facebook : oui avec un profil perso comptant tout de même plus de 3800 contacts. Un rapide coup d’œil permet de se rendre compte que le profil FB n’est pas utilisé (ou très peu) pour la campagne. Son mur est squatté par des membres lui offrant des cadeaux virtuels et des photos, c’est pas mignon, çà ?! ☺
• Présence sur Twitter : oui / 183 followers. Aucun hashtag.

Ce billet fait partie de l’étude sur les sites des candidats PS et UMP aux élections régionales 2010. Si vous constatez une erreur, info erronée ou autre, n’hésitez pas à déposer un commentaire.